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公关活动策划方案

时间:2016-05-30 来源:唯才教育网 本文已影响

篇一:宝洁公司公关活动策划方案

宝洁公司公关活动策划方案

策划人:XXXX 策划时间:XXXX

前言

随着社会的发展。人们经济水平的提高,消费者对于生活日用品也有着离不开的需求。宝洁公司原创于1837年,是世界上最大的日用消费品公司之一。1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司,从此开始了宝洁公司投资中国市场的十六年历程。为了积极参与中国市场经济的建设与发展,宝洁公司已陆续在广州、北京、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。十六年来,宝洁公司奉行“亲近生活 美化生活”的企业宗旨,在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜

公关活动策划方案

爱的产品。很多产品已经家喻户晓。十六年来,宝洁一贯恪守“取诸社会 用诸社会”的原则,做富有高度社会责任感的公民。近年来,宝洁大力资助女童教育,帮助她们重返课堂。宝洁公司为了加大公司产品的宣传力度,更加的提高产品在消费者知名度。因此。我公司做出公关策划以达到这样的效果

目 录

一、市场分析 ·················································································· 3 (一)宏观环境分析 ································································ 3 (二)消费者分析 ···································································· 3 (三)竞争对手分析 ································································ 3 二、公关活动目标 ·········································································· 3 三、公关活动主题 ·········································································· 3 四、公关活动时间地点 ·································································· 3 五、活动项目流程设计 ·································································· 3 六、媒介宣传 ·················································································· 3 七、进度安排物资准备 ·································································· 4 八、费用预算 ·················································································· 4 九、效果评估 ·················································································· 4

一、 市场分析 (一)宏观环境分析:

宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司,奉行“亲近生活 美化生活”的宗旨,拥有强大的生产队伍,生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。 (二)消费者分析:

随着社会经济的发展,人们的生活水平的提高。面对消费产品的飞速发展与更新换代,消费者面对日常用品的选择也越来越多,进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大。 (三)

竞争对手分析

随着日常生活用品的快速发展,我公司面对的竞争也是越来越激烈。我公司的主要竞争对手是联合利华,在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前,我公司同样有着很大的优势,我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些,供消费者的选择就更多一些。

二、 公关活动目标

我公司大力的支持女童教育,目的是为了更加的使我们的产品面向消费者,进一步提高我公司产品的销售量,从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边。通过此次活动树立企业形象。 三、 公关活动主题

宝洁携手春蕾女童 四、 公关活动时间地点

活动时间:2012.12.1早上—2012.12.1晚上 活动地点:长沙山区的希望小学 五、 活动项目流程设计

活动一:以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题,以“实现梦想”为主线,制作视频,保持视频温馨,动人心弦。

活动二:请春蕾学校的贫困女童上台进行特长表演,并且与爱心大使进行交流。 六、 媒介宣传

充分利用电视广告、互联网广告进行宣传;可以选择新闻发布会进行产品的宣传;赞助一些希望小学。

七、 进度安排物资准备

活动前:准备好牵手春蕾女童活动的横幅,准备好话筒、音响、选择好主持人等。

活动中:由主持人主持活动项目,各工作人员各司其职保障活动有条不紊的进行。

活动后:由主持人宣布活动结束,各来宾有序的退场

物资准备:气球、横幅、地毯、盆景、指示牌、展架、礼品以及个文具类的,如:笔、剪刀、尺等。

具体流程:12.1上午8:00个工作人员进行引导来宾入场

8:30—11:30活动期间,主持人请小朋友上台展示才艺,并且与爱心大使进行沟通交流

11:31—2:30中途休息

2:31—5:00进行抽奖活动,工作人员给中奖朋友颁发奖品,并且与爱心大使及主持人留影

5:01—5:30活动结束,各来宾有序退场 八、 费用预算

九、 效果评估

通过此次公益活动树立了良好的企业形象,宝洁产品更是深得消费者的亲睐。更是吸引新、老顾客购买宝洁产品数量递增,销售更是按百分比上升,占有一定的市场比率。同时,这次活动增加了更多的爱心人士关爱春蕾女童状态,同时,加强了对贫困儿童的关注;而宝洁公司的知名度及美誉度大幅提高。

篇二:公关活动策划方案

公关活动策划方案

一、公关目标:提升良好的企业社会形象,推广公司健康形象。庆祝纳爱斯集团有限公司成立20周年,大些新老客户的支持,全面展示企业商业品质和雄厚实力,提高企业的认知度。

二、目标受众:目标媒体,广大现有和潜在的消费者,纳爱斯集团有限公司的内部员工。

三、公关活动的主题:璀璨20载,携手创明天

四、公关活动的项目:

1、周年媒体宣传方案:

2013年7月3日在公司会议大厅通过各种新闻媒体为本次的二十周年庆典做宣传。在新闻发布会上,主持人介绍了纳爱斯集团成立的历史和发展前景,并让公司负责人上台发言,同时邀请各位媒体参加20周年庆庆典晚会。

2、集团优秀员工评选活动:

2013年7月4号——7月10号,在集团公司内部,先选出优秀员工候选人,再全体员工通过投票的形式选出十个优秀员工,在晚会上进行表彰。

3、20周年庆对外活动安排:

(1)2013年7月初至7月末,周年庆期间商品进行“纳爱斯20周年庆,层层惊喜送大礼”的促销活动,在商场放置海报和横幅,营造出浓烈的节庆气氛,使得促销信息在最大程度上得到传播。

(2)2013年7月初至7月末,采用电视广告和报纸广告宣传纳爱斯集团20周年庆的信息,达到轰动的宣传效应。

4、举办20周年庆晚会:

时间:2013年7月15日晚上

地点:在酒店的宴会厅

活动过程:外请演出公司进行大型的歌舞表演,邀请明星参与演出,邀请公司领导、嘉宾、员工观看演出,在表演中途将庆典蛋糕推上舞台,由公司高层领导切蛋糕,并请领导表演节目。之后进行优秀员工颁奖和抽奖活动,最后晚会结束,大家合影留念。

5、策划环保公益活动的方案:

2013年7月中旬,集团策划了环保公益广告,同时组织员工进行义务劳动。在义务劳动时员工们身穿有集团标志的衣服,这样不仅起到了宣传的作用,而且能够让群众对集团有一个很好的印象。

2013年7月4号——7月10号,开展知识小竞赛,让广大消费者参与活动,同时可以普及纳爱斯集团的相关信息。竞赛方式是可以在纳爱斯集团官网上下载和填写答案,也可以在微博上发表。在活动结束后,竞赛获奖的前十名可以获得小礼品。

篇三:公共关系活动策划方案

沧浪之水

——矿泉水夏季促销活动

一、 项目背景及目标

沧浪之水是一家新上市矿泉水公司,公司定于夏季销售旺季来临前半个月上市。在夏季销售旺季来临前这半个月中,让目标消费者了解该矿泉水,形成该矿泉水纯天然,原生态,口质好的印象,信赖本公司,喜欢上该矿泉水,树立“沧浪之水清兮,可以濯我缨”的品牌形象。为了在夏季的销售旺季中有一个良好销售量,现在开始制定公关策划。

二、 调研分析

对目标消费者进行大量市场调研,了解目标消费者心目中满意的矿泉水应该是一种什么形象,并借此机会进行宣传沧浪之水,让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期待信任的,该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企业比肩的。

三、 策划

1、广告策略:在电视上进行广告宣传,可以不用明星代言,但广告创意一定要有新意,要给消费者清新,冰爽,纯天然的感觉,广告首次播放一定要放在中央电视台上,可以不在黄金时段,但一定要高频次的播放广告,造成强势记忆,在中央电视台宣传一段时间,在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。产品上市后继续加大广告投放量,并扩大投放方式

2、赠送策略:到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动,例如政府部门,学校等一些可以显示出矿泉水质量好的地方。再赠送时一定要有媒体在场,可以邀请一些知名媒体,对到场媒体也进行大量赠送。

3、在各地举行大型宣传活动:到目标省份进行大量大型宣传活动,如沧浪之水**行,在活动中举行一些有意思并不需要多少投入的小活动,在活动中可以赠送矿泉水,用甘甜可口的水质赢得群众的认可,树立品牌形象。

4、销售渠道:(1)、公司直接与大型购物中心,超市,及集体购买者沟通进行定货。(2)、选择有势力的代理分销商,利用中间商的渠道解决批发零售渠道,便利个体消费者的购买。(3)、根据不同的销售业绩对中间商进行激励。主要是资金方面的激励,另外好的销售商可以由公司组织一些有意义的活动,如旅游,到公司参观等等。同时对业绩不太好的销售商进行一定的惩罚,严重的可以取消其销售资格,另选中间商。(4)、产品经过一段时间的销售,达到一定的销售量,品牌有了一定的宣传效应。公司可将渠道加宽,减少中间环节,增加利润,与消费者进行近距离的沟通。

5、定价策略:本矿泉水的定位为中低端市场每瓶1.5元,与一元钱每瓶的矿泉水区分开,又不会显得该矿泉水价格过高。

6、促销方案:矿泉水的包装一定要良好,人们看到的第一眼就会意识到这种矿泉水一定不会是劣质的。在促销中可以采取每天前100名1毛钱一瓶,前1000名1元钱一瓶,其余原价销售,活动时间不宜太长太频繁

四、 实施方案

按照策划进行实施即可,在实施中对反馈问题及时处理

五、 评估

经费预算:对策划中的广告、赠送、活动等经费进行预算,前期投入可以大点,到了产品成熟期,要节省下不必要的花费

定价:全国范围内统一定价为1.5元。打开市场后丰富产品类型,那是再根据各类型产品面向的群体进行定价。

在实施过程中不断发现问题,采取合理措施弥补。